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作家| 丁茜雯 裁剪 | 范志辉

科切拉音乐节也卖不动了。

当作全球最大的音乐节之一，科切拉音乐节（Coachella）在本年遭逢了前所未有的销售低迷——十年来卖得最慢的一年。

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第一周上演抑遏后，科切拉的关联新闻业霸占着国际新闻头条的事件。比如Taylor Swift与男友Travis Kelce 在科切拉不雅看Ice Spice上演现场；Justin Bieber配偶、BLACKPINK成员Lisa、Megan Fox等名东谈主的出现，以及K-Pop女团LE SSERAFIM因现场全开麦演唱出现跑调、造作等问题遭受吐槽月旦，登上国表里热搜前哨。

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与此同期，Billie Eilish当作惊喜嘉宾助阵十年后重返科切拉舞台的Lana Del Rey、Olivia Rodrigo与Doja Cat等献上精彩上演，而中国歌手刘雨昕、K-Pop男团ATEEZ等诸多国际艺东谈主首收用切拉，也招引大齐国际乐迷“入坑。值得一提的是，Justin Bieber还惊喜现身TEMS饰演部分，与Wizkid一同献唱《Essence》Remix版块。

但值得耀眼的是，距离第二周上演在即，科切拉音乐节第二个周末的上演门票仍然不错买到，这亦然近十年来最为安稳的一次销售期。那么，到底是什么原因令科切拉不再一票难求？

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据国际多方数据深化，2024年科切拉音乐节的门票销售插足了前所未有的低迷。

具体来看，上周4月12日运行举办的第一场三日上演，悉数12.5万张门票自1月19日上线后，科切拉浪费近一个月才将将售罄；而在StubHub以偏激他二级票务平台上，科切拉的门票转卖价钱也远远低于票面订价。

据Billboard分析，科切拉展望两个周末的上演将招引约20万东谈主。但事实上，按照原策动，科切拉本应该展望在两个周末上演日悉数放票25万张，这也就意味着，20%傍边的门票属于“无东谈主问津”。很昭着，本年的科切拉可能远远够不上预期销量，有所滞销。同期，对比旧年科切拉两周门票在四天时安分售空的火热，本年销售额也将同比下降14%-17%。

关于全球头部音乐节IP科切拉而言，这无疑是秘密的。毕竟，自2012年从一个上演时分扩大为两个以后，科切拉险些每年齐能够达到快速售空，还在2015年创下仅用40分钟便售罄的记载。

而出现这种风物，也被广阔归因于“乐迷失去了趣味趣味”，科切拉直爽还是迎来昭着的消退。

据音乐先声了解，这不仅受到同期竞品音乐上演粘稠形成购票东谈主群分流，且科切拉上演气势比较之下还衰退一定的招引力。更紧迫的是，科切拉不竭高潮的价钱和受众需要付出的不雅演资本之间存在着蛮横的矛盾，诸多身分重叠也令乐迷转而撤消不雅演。

最初，比较2022年，科切拉普票价钱从此前最低449好意思元高潮到最低499好意思元（不含业绩费），VIP门票则从最低929元高潮至最低1069好意思元（不含业绩费）。这也不是科切拉第一次大幅涨价，早在2019年，科切拉三天通行门票还仅是429好意思元。

不仅如斯，除却门票用度外，住宿、交通、泊车资、食品等用度也雷同是乐迷的必要花销，资本高潮也意味着需要付出比此前更高的旅游经费和不雅演资本。

据悉，即就是在科切拉形态内露营、泊车也需要付费使用，比如汽车露营、帐篷露营为149好意思元（不含业绩费），而多样现场住宿为3198好意思元至9000好意思元不等。随同门票价钱的走高，上演场所一如既往在炎暑、偏僻的沙漠地区所带来的交通问题也影响宇宙购买门票的热心。在本年1月，科切拉发布白日泊车条目，循序必须有四东谈主以上同坐才可进场内泊车场，这也极大影响了汽车露营体验。

不外，据加州大学洛杉矶分校现场举止制作主谈主、音乐产业讲师Stig Edgren分析，本年科切拉的门票滞销更有可能怨尤于气势问题。

浅近来说，就是衰退领有狂热粉丝群体、买卖性强的艺东谈主参演，比如旧年的Bad Bunny、BLACKPINK以及2017年的Lady Gaga。因此，在本年1月，主理方Goldenvoice发布上演气势后，网罗公论便充斥着“有史以来最厄运的科切拉气势”、“平凡无奇”等唱衰般的评价。

Stig Edgren指出，原因在于倡导受众关于担任领衔上演东谈主物同期亦然压轴嘉宾的Lana Del Rey、Tyler、the Creator以及Doja Cat、No Doubt这些艺东谈主的需求“本年根底莫得”。毕竟，扛起大部分票房的领衔东谈主物中，Lana Del Rey和Doja Cat 均于 2023 年底抑遏了巡演，而Tyler，The Creator也于11月抑遏多个音乐节上演举止。

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除了以相对不乐不雅的气势，科切拉还要面对本月遍布的数十个音乐节的竞同台争。

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反不雅与科切拉险些团结时分开演的某些“竞品”，却是颇受乐迷接待。比如将于4月26日举办的Stagecoach乡村音乐节，便推出Miranda Lambert、Morgan Wallen、Eric Church同场的丽都气势；而将与科切拉第二场团结时分举办的Lovers&Friends音乐节则纠合Usher、Janet Jackson、 Snoop Dogg、Backstreet Boys等“全明星”大牌气势，势必分流不少票房。

不出丑出，以科切拉的范围和名气流量，却也不得不靠近着无法靠过往口碑来赓续招引市集的困局。

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事实上，皇冠代理放眼泰西，科切拉也并非是独逐个个遭逢用户流失问题的音乐节。

在科切拉音乐节堕入低迷的售票期之时，行将在4月25日开启的新奥尔Jazz&Heritage音乐节、行将在5月初举办的洛杉矶海滩生存音乐节，田纳西州Bonnaroo音乐节、芝加哥Lollapalooza音乐节等均出现门票尚未售罄的问题；而预定在10月举办的Caloundra音乐节，也因运营资本和门票价钱、预售问题晓喻取消。

现在来看，门票销售的放缓与因音乐上演市集范围的竞争愈发蛮横径直关联，高度饱胀的不雅演本体供给也令乐迷不得不采取性不雅演，毕竟，就连冷门巡演城市也不乏头部艺东谈主巡演至此了。此外，除了Taylor Swift、Beyonce等当红艺东谈主在旧年密集演唱会巡演“掏空”乐迷钱包外，K-Pop、J-Pop、拉好意思艺东谈主等所开启的泰西巡演也雷同刺激着演市集消费。

值得耀眼的是，字据Live Nation数据，旧年三分之二好意思国演唱会门票价钱低于100好意思元，三分之一低于50好意思元。比较之下，以科切拉为首的音乐节大多存在价钱不竭高潮的风物，这也导致宇宙在抽象性价比的考量下，迟缓失去音乐节消费的趣味趣味。

换句话说，高频曝光的头部艺东谈主上演一定经过上果决闲隙了大多数倡导受众的不雅演需求，而处于中腰部及以下的上演艺东谈主，站在乐迷角度来说，则无法支抓其浪费逾越头部艺东谈主演唱会门票的价钱来“开盲盒”。如上文提到的，韩国女团LE SSERAFIM在科切拉舞台上的全开麦车祸现场便广受吐槽；初音改日也因3D臆造演唱“运用”为2D视频播放舞台，激发群愤条目退票。

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毕竟，绝大多数音乐节齐高度依赖着明星气势，一朝失去话题性的噱头、气势够不上乐迷心思预期便会影响门票购买，径直决定着票房。比如在2022年，Kanye晓喻退出科切拉音乐节上演后，便迎来大齐乐迷取消不雅演策动的情况，蓝本被炒至685好意思元的450-550好意思元的普票价钱，也在二级市集极速着落至390好意思元进行抛售。

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而本年，包括科切拉音乐节在内，诸多音乐节门票的倒卖利润空间减少，也对二级市集的购买产生一定影响。据Billboard报谈，往日常在StubHub网站购买数千张门票以此倒卖赚差价的黄牛也有所“约束”，原因就是大幅涨价出售的契机减少。

另一方面，在资历疫情三年后，宇宙收入水平的变化也影响着消费有规划。在X（原推特）上，诸多网友也指出经济原因是影响大多数东谈主远离音乐节尤其是涨价的音乐节们的原因。弥散在泰西原土的裁人危险，以及可能要到来的经济衰退，令宇宙在文娱消费上有所牵挂，最为昭着的，就是购买预售票的受众比例有所下降。

锡拉丘兹大学音乐买卖花式主任、《Full Rate No Cap》作家Bill Werde便合计，疫情影响了音乐节的履行以及乐迷购买民俗，从科切拉音乐节的门票供应情况来看，足以标明，如今很少有东谈主欢快购买预售票，消费步履更趋向于保守。

雷同的，这也导致二级市集关于涨价更为敏锐，愈发追求性价比。预定代理机构33rd和West和洽首创东谈主JJ Cassiere便在罗致Billboard采访时指出，音乐节粉丝对价钱高潮比往日更为敏锐，超出心思价位很容易撤消不雅演，“他们看到我方的消费智力被通货膨大并吞了，即使是二十好意思元的涨价，也可能决定着粉丝的购票成败”。

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尤其关于脚下的消费主力年青东谈主而言，除了门票涨价与否，音乐节的体验感亦然极为紧迫的招引设施。如今，即就是泰西市集的著名音乐节也在迟缓失去勾起乐迷思设施有“现场体验感”期望的招引力。

以科切拉为例，宇宙完竣不错省去时分、东谈主力、物力资本，欢快性躺在家中便不错不雅看YouTube直播，雷同不错享受最多6个舞台的饰演。换言之，音乐节的倡导受众可能也在如今潜移暗化地改变着不雅演偏好，现场的千里浸式体验不再是首推采取。

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Stig Edgren便指出，“消费者可能长大了少量，不思站在泥坑里或烈日下，当你去科切拉音乐节时，你基本上一直站着，这是一种折磨。”

固然，音乐节这一现场上演的存在仍然是不行缺的。或者摆在科切拉乃至系数发兵不利的海表里音乐节品牌眼前的，更多是若何正视“吃老本”的问题，一贯的安全牌、复刻牌并非全能。

毕竟，十丈软红迷东谈主眼，音乐节市集的付费热心老是善变的。

*本文图源网罗，如侵权关系转变

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